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品牌策划 (9篇) 展开   列表

九牧王定义中国男装精工时尚风潮

精品男装、时尚、设计卓越,向来是由国际品牌定义。中国男装在20世纪90年代步入了快速发展阶段,经过近20年的蓄势与积淀,如今中国本土有一个男装品牌也可以给它们做出定义——它就是九牧王。 九牧王倡导精工时尚的精品哲学,做工精细、工艺精湛,加上对中国人体型数据的精确掌控和穿着需求的精准把握,精致、典雅、大气的九牧王,如今已经成为中国成功精英男士的优选品牌。 领跑中国男裤打造行业标准 素有“男裤专家”美誉的九牧王,在中国西裤市场综合占有率、市场销量及市场覆盖率连续十年折桂,创造业界传奇。 九牧王作为中国男裤的领跑者,其技术质量中心的职能已经从企业内部生产标准的规范者上升为中国男裤和水洗整理服装国家标准的主要起草单位。近年来,九牧王技术质量中心参与了《中华人民共和国国家标准 西裤》(GB/T2666-2009)、《中华人民共和国国家标准 水洗整理服装》(GB/T22700-2008)的制定...

阅读(3397) 评论(2) 2011-03-31 10:42

中国男人票选来袭,众人争相卷入

“中国男人”究竟应该是什么形象,一直是外界争论不休的话题。为了选出最符合“中国男人”形象的准确词汇,全面把握现代中国男人在世界上的形象定位,前一阶段,红豆男装敢为天下先,第一个敢主动出击,在网上发起了“发现中国男人”大型活动,网友纷纷自发投票,对“中国男人”各抒己见。 众所周知,中国男人的个性特质不像“西方男人”那样张扬和凸显,中国传统文化讲究的是含而不露,秀外慧中,韬光养晦,强调的是内在素养和气质的修炼,因此,中国男人自然要受到几千年中国传统文化的习染和熏陶,这就是为什么对中国男人形象的定位历来褒贬不一,有的认为柔韧有余而阳刚不足,有的则认为刚柔并济风度稳健,原因就在这里。 此次红豆在网上“发现中国男人”的大型活动依然十分激烈,火爆程度远远超过当初预期,参与票选活动的网友热情高涨,评论积极,一位网友抛出的“中国男人,你的时尚我永远不懂”的激烈观点一石激起千层浪,引来众多网友的激烈争论...

阅读(3322) 评论(0) 2011-03-23 18:46

阿迪达斯训练系列都市环游系列新品登场

2011年伊始,阿迪达斯训练系列以倡导“城,是运动场”为运动理念,推出全新都市环游系列产品。以城市运动为设计灵感,都市环游系列产品甄选了最专业的科技面料及亮丽配色,为运动爱好者带来无拘无束、时尚动感的穿着体验。新一季的阿迪达斯训练系列平面广告中,男子训练系列代言人阮经天以及女子训练系列代言人李冰冰也分别轻装上阵,诠释都市环游系列的主题精神。 城市运动文化在全球风行已久,单车、跑酷、轮滑、小轮车等项目以各自不同的属性赢得了城市运动者的青睐。而共同点是这些运动项目均打破了常规的运动场所,以城市为运动场,将运动疆界扩展到城市的各个角落——街道、楼群、公路、桥梁,甚至山丘、溪流。城市运动真正地赋予了运动以新的形式与乐趣。运动无疆界,城,是运动场!正是深受这股运动趋势的启发,阿迪达斯都市环游系列应运而生。 为了更好地支持城市运动,本季都市环游系列产品在面料方面进行了严格的甄选。考虑到户外的多变天...

阅读(2877) 评论(0) 2011-02-22 10:36

运动装企业的战略营销模式

在时下风起云涌的消费时代,一款普通的产品很难创造出垄断性的功能,即使再成功的品牌也面临着重重挑战,而这些挑战的出现也不是埋头苦干就可以超越的。所以,我们只能从市场的实际出发,去寻找消费者营销需求,创造情感垄断,来博得事半功倍的效益。那么,我们如何寻找这种市场诉求呢?答案就是从战略营销模式上入手。 运动装的战略营销模式 战略营销模式,就是新的市场环境对企业的客观要求,在复杂多变的竞争环境下企业本身对于市场本质的深刻认识和理性选择。市场环境的瞬息万变,使运动服装品牌的营销各个环节有了全新的演绎。“不管是白猫黑猫,只要抓住老鼠就是好猫。”这句话对于久经沙场的运动服装企业们来说,再适合不过了。因为,他们是营销市场的排头兵,他们更有资格谈论什么才是运动服企业最适合的战略营销模式。或许我们通过以下具有代表性的运动装企业,就能看出战略营销模式在运动服装行业的端倪了。 安踏:渠道制胜模式 2009...

阅读(2444) 评论(0) 2011-02-18 13:50

温州女鞋市场破局六步棋

话题:很多原本生产男鞋的温州鞋企,近年来日益加大了女鞋的比例,但流于空心化;温州女革鞋作为后起之秀,成长速度惊人,而在品牌化道路上却步履维艰。在广东等女鞋品牌的环视下,温州女鞋当如何破局? 就女鞋市场而言,当前广州品牌和一些国际品牌占领着中国的高端市场。其中,百丽几乎占有三分之二的渠道份额,并且高端市场71%的消费者喜欢去商场购物。所以,高端市场的新进者很难融入,更别谈什么竞争优势了。 但,中国有7.6亿的农村人口和20万亿的银行储蓄,城镇化的加快和政府以零售来拉动内需促进经济增长,加之中档女鞋品牌中除达芙妮之外,运作成熟的品牌寥寥无几,而且随着女性对女鞋的消费日趋时尚化、时装化、平价化、选择化、品牌化、年轻化、品位化、休闲化等,使得女鞋市场的空间进一步扩大。并且,中档女鞋的市场大需求和温州女鞋品牌的定位极为匹配。 然而,我们今天面对的主力消费群体是80、90后,他们对商品的要求不仅...

阅读(3353) 评论(0) 2011-02-18 13:41

服饰业门店有效销售怎么破译客人心理?

一、客人购买6个心理阶段  要研究出一套接待客人,提供优质服务的标准流程和技巧,就有必要了解客人购买我们服装时的心理流程。在不同阶段我们针对性的提供服务。  1、观察浏览  两种客人:  目的型客人 进店迅速,直奔主题,开门见山索取自己喜欢的衣服;  有购买某商品的目的,但具体选定什么颜色、风格的衣服,不是十分明确。 闲散型客人 没有明确的购买目的,遇上感兴趣的衣服也会购买; 闲逛为目的,消磨时间,漫步商场欣赏各色服饰。 2、引起注意  客人发现自己要找的服装,或者某服装的款式、色彩等吸引了客人。  3、诱发联想  联想这件衣服穿在自己身上的感觉,马上会产生兴奋的感觉。“明天我穿上这条裙子去公司,同事一定会对我大加赞赏,太棒了,我非试试不可!”客人将眼前服装和自己的生活联系在一起,非常重要。决定她是否会进一步行动。在客人对我们某款衣服产生兴趣的时候,我们给她...

阅读(3240) 评论(0) 2011-02-16 15:06

解读服装品牌推广模式

品牌不管处于成长期还是成熟期都需要积极有效的推广模式,品牌推广有二大任务:一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和信誉度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。一直以来服装企业老板因品牌推广模式而苦恼,有些老板有钱找不到好的推广模式,有些老板没有钱想找个最省钱的推广模式,职业经理人绞尽脑汁在想最好的推广模式,那么如何找到最适合自己的推广模式呢?服装品牌推广模式主要表现在以下几个方面: 一、聘请品牌代言人:品牌企业都想聘请代言人,尽可能找热门明星或电影主角,迅速建立品牌在消费者心目中的地位和知名度,与此同时特别注意代言人的知名度、代言人自身素质、代言人与产品匹配的程度、与目标市场匹配的程度。 二、常见网络推广形式:B2B网络推广、搜索引擎推广、网络、制作公司网站、设立直销论坛、直销门户、启用粉丝论坛、QQ群、利用博客、空间秀、品牌广告词有奖征集、SKYPE等互联网。 ...

阅读(2461) 评论(0) 2011-02-16 14:36

打造服装连锁成功的利器

中国服装行业发展到今天,已进入了品牌运作的阶段,国内服装品牌众多,已能满足国内市场的需求,加之现在国外很多服装品牌的进入,使服装行业的竞争更加白热化,随着市场竞争的日益激烈,越来越多的企业在谈商品企划,越来越多的企业在引进商品企划,尤其是大型的服装企业。 众所周知,如今是消费者追求个性着装的时代,然而服装品牌的现状是产品日趋同质化。服装企业如何树立自身的特色,找出自身的核心竞争力在市场激烈竞争中求得更加长远的发展呢? 服装企业的品牌运作,已注定了“爆单款”的概念已经行不通了,做品牌就是要“爆系列”,这样如果还是把注意力放在单款设计上,是会出现问题的。服装企业应站在一个怎样的立场把控好整盘货品,使其有合理的结构;怎样去规划,达到用一些好的设计元素或其它的表现手法在设计中进行延续贯穿,组合出系列感强的货品呢? 越来越多的服装企业老板发现,设计师的设计与市场脱节,产品研发成本过高、面料浪费...

阅读(1842) 评论(0) 2011-02-15 16:28

服装企业的品牌策划

中国成功加入世贸组织,对中国服装业发出利好信号。但在面对各种利好信息的同时,更应当看到加入世贸后大力发展品牌经济,企业树立品牌意识才能保证产品在国际化竞争中谋取一席之地。    中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际经营经验严重欠缺,世界性品牌几乎为零,品牌对市场的号召力和多地域伸展力不足,企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺,这些都是我们的弱项。 当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争,如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入市场,在中国城市儿童消费领域很有影响力。我国服装产业欠缺的不是质量,而是国际品牌、国际经营经验。我们必须创造自己的拳头产品,打造国际品牌。    加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的问题: 第一,服装是精神消费品,除物质消费功能,还需要有文化内涵。这是中

阅读(1163) 评论(0) 2010-11-14 12:20